Google-mainonta

Google-mainonta (eli Google AdWords) tarkoittaa Googlen mainosverkostossa tehtävää digitaalista mainontaa. Verkosto kattaa Google-hakukoneen lisäksi YouTuben ja yli kaksi miljoonaa muuta verkkosivustoa sekä mobiilisovellusta, joilla voit näyttää Video- ja Display-mainoksia.

Tämän ansiosta Google-mainonnalla voit tavoittaa yli 90% internetin käyttäjistä maailmanlaajuisesti. Google-mainonta sopii käytännössä lähes kaikille yrityksille ja sen avulla voit tavoittaa asiakkaasi tehokkaasti silloin, kun he jo etsivät tarjoamiasi tuotteita tai palveluita. Usein tuotteita etsivät henkilöt myös konvertoituvat asiakkaiksi huomattavasti helpommin.

Mainontaa oikeassa paikassa ja oikealla hetkellä

Google AdWords –mainonta tarjoaa yrityksille useita erilaisia vaihtoehtoja potentiaalisten asiakkaiden tavoittamiseen, joista sinulle sopivin riippuu kampanjasi tavoitteista. Alla lyhyt esittely kampanjatyypeistä:

1. Hakuverkosto

  • Voit näyttää mainoksia Google-hakutuloksissa
  • Tavoitat asiakkaat silloin, kun he etsivät palveluitasi
  • Voit kohdistaa mainokset avainsanojen perusteella

2. Display-verkosto

  • Näytä teksti- ja kuvamainoksia hakukoneen ulkopuolella
  • Google Display -mainonta kasvattaa tietoisuutta
  • Kohdista mainoksia esimerkiksi iän, sukupuolen tai harrastusten perusteella

3. Hakuverkosto Display-valinnalla

  • Tavoitat asiakkaasi Google-hakutuloksista
  • Mainoksiasi voidaan näyttää myös Googlen kumppanisivustoilla
  • Kohdista mainokset avainsanojen avulla

4. Shopping

  • Näytä tuotemainoksia potentiaalisille asiakkaille
  • Tavoita kohdeyleisösi, kun he jo etsivät myymääsi tuotetta
  • Ohjaa mainosta klikkaavat henkilöt suoraan oikeaan tuotteeseen

5. Video

  • Näytä videomainoksia YouTube-videoiden yhteydessä
  • Kasvata tehokasti tietoisuutta ja yrityksesi brändiä
  • Tavoitat asiakkaita silloin, kun heillä on aikaa katsoa mainoksiasi

6. Universaalit sovelluskampanjat

  • Mainosta sovellustasi oikeissa laitteissa ja oikealla hetkellä
  • Hanki lisää sovelluksen käyttäjiä Google-mainonnalla
  • Sinun ei tarvitse suunnitella mainoksia, vaan Google tekee sen puolestasi

Google-mainosten kohdistus

Google-mainonnan etuihin kuuluu erityisesti se, että mainoksia voidaan kohdentaa hyvinkin tarkasti. Kampanjatyypistä riippuen, erilaisia kohdistamiskeinoja on useita. Riippuen siitä, kuinka paljon tiedät kohdeyleisestäsi, voit valita joko yhden tai useamman kohdistusvaihtoehdon.

Google-mainontaa voit kohdentaa esimerkiksi seuraavien kriteerien perusteella:

  • Avainsanat
  • Ikä ja sukupuoli
  • Kohdesivusto
  • Mielenkiinnon kohteet
  • Uudelleenmainonta verkkosivuvierailijoille

Ota tavoitteet huomioon Google-mainonnan suunnittelussa

Ennen Google-mainonnan aloittamista on hyvä miettiä kampanjan tavoitteita, miten sen onnistumista voisi mitata ja miten mainontaa voidaan kehittää jatkuvasti paremmaksi.

Esimerkiksi, jos tavoitteenasi on tavoittaa ostavat asiakkaat mahdollisimman tehokkaasti, niin hakuverkosto ja Google Shopping toimii sinulle kaikista parhaiten. Tässä tapauksessa haluaisit ainakin tietää, kuinka hyvällä prosentilla valitut avainsanat ja laskeutumissivut konvertoivat klikkejä kaupoiksi sekä mikä on tuottoprosentti mainontaan sijoittamallesi rahalle (ROAS). Mainontaa voit optimoida jatkuvasti tehokkaammaksi testaamalla uusia avainsanoja ja mainoksia sekä valitsemalla niistä ne, joiden avulla saat parhaan tuoton. Vastaavasti haluat varmasti tuottavien mainosten olevan esillä mahdollisimman paljon, jonka takia näyttökertojen prosenttiosuus on myös hyödyllinen tieto sinulle.

Jos taas tarkoituksena on kasvattaa tietoisuutta vaikkapa uuteen tuotteeseen liittyen, niin Video- tai Display-verkosto saattaa toimia sinulle paremmin. Näissä verkostoissa mainostajien kannattaa optimoida mainoksia klikkiprosentin tai videon katselukertojen perusteella sekä panostaa eniten niihin mainoksiin, jotka kiinnostavat kohdeyleisöäsi eniten. Tietoisuutta voit mitata esimerkiksi erilaisilla kyselyillä tai vaikkapa näyttökertojen perusteella.

Olipa tavoitteesi mikä tahansa, niin mainonta kannattaa suunnitella alusta alkaen niiden perusteella.

Google-mainonnan hinta

Google AdWords –mainonnan hinta määräytyy ns. huutokauppamenetelmällä. Voit asettaa mainoksillesi maksimi klikkihinnan, jonka olet valmis maksamaan yhdestä verkkosivuillesi päätyvästä kävijästä. Mitkä korkeampi asettamasi maksimihinta on, niin sitä korkeammalla mainoksesi voidaan näyttää hakutuloksissa.

Maksimihinnan lisäksi lopulliseen sijoitukseesi vaikuttaa laatupisteet, joita voit saada paremmiksi tekemällä osuvia mainoksia ja hiomalla laskeutumissivusta mahdollisimman käyttäjäystävällisen. Laatupisteet vaikuttavat myös suoraan lopulliseen klikkihintaan. Näin ollen parhaiden käytäntöjen mukainen Google-mainonta voi tulla selkeästi edullisemmaksi.

Digitoimistolta apua Google-mainontaan

Suomesta ja ulkomailta löytyy useita digitoimistoja, jotka ovat erikoistuneet tuottavan Google-mainonnan tekemiseen. Nämä yritykset tunnistat Google Partner –tunnuksesta.

Milloin digitoimiston apuun kannattaa turvautua?

  • Jos mainostavalta yritykseltä ei löydy omaa osaamista mainonnan tekemiseen
  • Jos aika ei riitä opiskeluun ja mainonnan jatkuvaan optimointiin
  • Jos mainosbudjetti on merkittävän suuri ja haluat maksimaalisen tehon irti

Kysy lisää Google-mainonnasta: SEOSEON Ltd